春节:春联变身短信 QQ 保卫 意蕴 经营 中

随着烟花爆竹由禁改限、各地老街庙会浮出水面，２００７年的春节开始呈现出“回归传统”的气息。２００６年春节期间不少民俗学家和大众传媒“保卫春节”一浪高过一浪的呐喊，如今已经成为学者、商家、民众共同“经营”春节的自觉行动，而春节的精髓也随着时代变迁延续到现代文明中。
春联变身短信博客：农耕春节向现代春节转变

    与送灶王、贴门神、写春联等这些传统春节密切联系的形势相比，手机短信、ＱＱ拜年、博客祝福和网络游戏几乎成为城市春节必不可少的内容。

    不少专家学者认为，传统春节中贴春联、挨家挨户送拜年帖的方式，可以从手机短信、ＱＱ拜年中折射出来，而今年悄然兴起的“抵制垃圾短信，提倡个性原创”活动，手机短信就不妨视为传统春联的延伸；网络游戏也完全可以看作春节期间放鞭炮、打陀螺等游戏的变种。

    除夕晚八点到２４点，全国手机短信发送总量超过3亿条，再创历史新高。最高峰时刻平均每秒发送量超过６５００条，比去年增长４０％。记者收到的不少短信祝福均强调：“反对垃圾群发端信，强调原创性。”

    与此同时，网络ＱＱ祝福，博客时空中，也不断收到来自各方的祝福。不少网络游戏运营商在游戏中纷纷打出“春节专区”的旗号，吸引众多玩家网上春节。《大话西游》就号称同时在线人数突破６０万人，并开辟出“驱赶年兽”等一系列与传统年俗密切相关的春节游戏。

    武汉大学哲学系教授彭富春认为，春节源于农耕文化，农耕时代的特点过年意味着能大吃一餐，能“劳农以休息之”；到了工业文明时期，温饱问题已经解决了，在城市社会中祭灶神、贴桃符等形式也就逐渐淡漠。而以网络、电话、电信为主要传播载体的祝福方式还将进一步多样化，这也是春节多元化、娱乐化的重要体现。

民间市场悄然启动　“经营春节”潜力巨大

    近年来，随着中国经济的变化，越来越多的商家开始重视农村市场的挖掘，通过传统节日实现对农村市场的了解和判断，使不少企业正在重新评估拥有８亿消费者的农村市场。

    常年从事节庆文化经营的营销专家张世高认为，当前中国商家比较看重城市以网络、电信、商铺为主要载体的春节消费市场；与此同时却忽略了，以窗花年画、门神春联、舞龙舞狮、秧歌锣鼓、元宵灯谜为代表、极富民族气息的“传统”市场，这部分市场潜力非常巨大。

    张世高说：“随着中国人收入水平不断提升，大众化的春节肯定将向个性化、家族式的春节转变，在未来１０－２０年间，农村市场潜在的春节市场将超过上千亿元。

    张世高通过自己所在的新加坡华美雅咨询公司的实践表明，公司在新加坡、马来西亚、印尼、美国、欧洲等海外华人社区开辟的春节节庆文化市场，每年都能带来可观的收入。 事实上，今年以来，各地普遍兴起的逛庙会、秧歌锣鼓比赛、民间杂技大比拼……就折射出商家对传统春节和农村市场的重视程度。“各地商家们正在尝试在广阔的农村春节市场中分一杯羹。”

爱心“ＱＱ”凸现温馨春节　传统精神代代延续

    不少专家学者表示，“保卫春节”的核心启示在于对传统文化的守护，对中国人固有尊老爱幼、勤俭质朴、自强不息精神的一种捍卫。

    记者在采访中发现，我国各地城市、社区悄然兴起的社区爱心“ＱＱ”、社区爱心服务春节活动，恰恰凸现出这种传统美德在城市中的延续。

    广西南宁市青秀区爱心“ＱＱ”群成员之一、网名为“小虫虫”的热心人士告诉记者，春节前夕，南宁爱心ＱＱ群就开始行动，清扫社区垃圾，帮助孤寡老人打扫卫生、购买年货、甚至请他们到家中过年。“做的事情不大，可参与活动的每个人内心满足感很强。”

    复旦大学博士郑维宽引用“老吾老，以及人之老，幼吾幼，以及人之幼”来肯定这种传统精神的延续。他说：“春节其实是一种寻找快乐感和回归感的过程，快乐感与赚钱多少并不成正比，快乐感来自于对自己喜欢事物的投入程度，经营春节实质在于营造一种家族和家庭共同参与、共同努力的氛围。年轻人的积极主动，长辈老成持重，孩子的活泼好动……通过奉献自己的爱心，能够最大限度地实现家庭成员间、左邻右舍之见、社区团体之间的感情沟通，恰恰能在更深意义上捍卫着我们固有的传统文化。”（完）