事件缘起万象新天与网易地产“房的”事件,涉及营销渠道、悬疑广告、自媒体营销,万科与万象新天互相借势,你来我往,呈现了一场没有任何沟通的、酣畅淋漓的营销战!
二、保利董事长亲派茶叶蛋,“土豪蛋”热点营销轰动广州
是建一座免费图书馆,还是一家社区酒吧?合肥万科通过在线点赞的互动形式,向市民征集生活愿望。植树节的“你点一个赞,我种一棵树”活动,全合肥市民蜂拥而至,近3万人参与活动。
一个根植于城市地产品牌,总要找到与城市的契合点。而城市需要什么呢?——合肥万科说:你来点赞,万科实现。这是一场“文化符号+创意事件+粉丝互动”的超级营销。
五、广告内容,粉丝说了算——厦门中航城歌词事件
这次活动催生了大量的自发传播与参与,从集体记忆与文艺情怀切入,传递了中航城“国际社区”的“第一”定位、倾听厦门的品牌气质与6月公开的推售信息。
六、万科房——先试住后买房
社区、物业,向来是万科最大的卖点之一,“社区V体验”当一天的万科业主、“先试住,后买房”当一周的万科业主,“购房就有机会免费住万科”当一生万科业主(租房补贴)。以实际体验的方式推广自己的产品优势,这自信,这方法,难以复制。
七、地产变乐透,龙湖10元购
参与者只需10元,就能获得“龙湖专享看房”服务+10元网上商城券+获取价值近50万龙湖房的机会。龙湖以10元一个号,共计发五万个号,摇出一个送房子,0成本(50万早收回来了),五万分之一的概率(比中双色球一等奖高340多倍)吸引无数准客户参与。要说玩营销,这才是高手。
八、1888元/m³,成都“立方”定价
九、双倍吐钱机,百万网络点击
投一张“投资卡”进去,放10元进去,吐20元出来。游戏简单,结果却不简单。有趣简单的体验吸引大量客户参加,媒体闻风而来主动参与报道,省、市电视台做了2分钟专题报道,【拍客】视频点击破90万,各大报媒和网站对此做专题报道。活动总花费共计约7万元,却获得累计价值100万的免费报道。
十、夜如十万?杭州“金牌试睡员”营销事件