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360“成长的烦恼” 加紧清理门户

2010-08-30 09:09:02           
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    迅速壮大的360正感受着“成长的烦恼”。业界盛传360正在积极筹备进军搜索行业,而感受到威胁的大佬们也纷纷出招,杀入360的安全老巢。百度电脑管家将于9月亮相,这是继腾讯QQ医生之后,安全领域即将杀入的又一猛将。

    大佬们互相进入对方的领域并不稀奇,比如中国互联网的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)中,几乎任何业务都会同时涉足。但对于奇虎CEO董事长周鸿祎口中的“小公司”360来说,在这个“青黄不接”的关头,引起过多的“关注”绝非善事。但事已至此,隐约成为又一“全民公敌”之后,360的应对策略也随之出炉。

    近日,360继与金山口水大战、拦截金山网盾之后,再度对后者施以“封杀”策略,与此同时,搜狗输入法也被列入“恶评软件”名单。

    超过3亿用户的庞大客户端矩阵是360形成新生态的基础,保持绝对领先优势,才能免除后患,备战搜索。而即便360的未来走向不在搜索领域,“安全”始终是其必须霸占的阵地。

    杀毒软件客户端战事升级

    “消停了一段时间,又开始了。”有用户发现,360再次启动了对金山网盾的拦截,除了360安全卫士还在继续拦截金山网盾以外,新版本的360杀毒也开始拦截金山网盾,手法与上一次如出一辙。据了解,在上一次“斩杀”行动中,360的“核武器”取得了立竿见影的效果,金山网盾的用户增长和活跃度受到了极大打击。而此前,金山网盾作为金山互联网安全战略的试水产品,已取得了不错的成绩,据对外公开披露的数据显示,金山网盾坐拥8000万用户。

    如今的360已将“安全”和“客户端”划归为自己的势力范围,唯一让它忌惮的客户端公司只有腾讯。作为霸主,必须对行业内的后进者们密切“关照”,以保证控制权和主导权。在继金山网盾推出半年内,360也旋即推出了360网盾便可窥一斑。

    而眼下,金山的确是360在安全行业唯一的挑战者。在“免费杀毒”普及之后,传统杀毒软件厂商中,瑞星愈发“低调”,江民也显沉寂,卡巴斯基、趋势等在中国活跃的国外厂商很难摆脱“全球统一策略”的桎梏,对360构成实质威胁。只有金山仍在积极布局互联网安全,金山安全的独立、雷军的回归、与可牛关系的浮出、对贝壳安全的投资等,一系列动作都表现了其与360死战的决心。

    让360封杀金山网盾的另一个重要原因是浏览器。金山网盾与傲游等浏览器厂商结盟,对同样以“安全”切入的360浏览器构成威胁。一个佐证是,360在拦截金山网盾的同时,也对搜狗输入法“出手”了。而此时,搜狗正在借助输入法的策应,大举进军浏览器市场。有意思的是,搜狗浏览器在最新版本中也已变身为“安全浏览器”。

    从另一方面,让360加紧“清理门户”的更深层次理由是百度、腾讯等大佬的兵临城下。日前,百度电脑管家启动内测,据传提供杀毒技术的是金山公司,而其功能看来就是360安全卫士“软件管家”的翻版。而腾讯早就做了类似的布局,此前QQ医生与360发生过多起摩擦。

    显然,留给360的时间并不多了。对安全和客户端的掌控程度,将决定360抵御腾讯、百度、搜狐等大佬围攻的走向。

    全业务覆盖和搜索迷局

    从360看,走全线布局是必须的选择,“安全”是360安身立命的根本,这是毋庸置疑的,但其在拦截、查杀行为中透露出的对浏览器市场的格外敏感也耐人寻味。现在,业界已经形成了一个共识,浏览器是离Web最近的产品,它在占领电脑桌面后可以实现许多潜在商业价值,腾讯、百度、搜狐都做了,特别是百度和搜狐都将之最重要的战略级布局延伸到手机上,对于360来说也是一样,浏览器关乎360未来。

    目前,浏览器是互联网用户上网的第一工具,根据2010年7月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达到4.2亿,手机网民规模2.77亿。

    一直以来,周鸿祎在对外界许愿360的未来时,强调的是“增值服务”,如“安全网盘”。但时隔数年,这一传闻中的产品始终未见其影。对此,业内人士普遍认为,“增值服务”虽有腾讯的成功先例,但在安全领域并没有得到验证,360最好的选择是切入更成熟的商业模式。

    搜索被认为是最佳选择。一方面,这一市场依然保持50%的年度增长,盘子足够大,而谷歌的退出也确实给百度之外的从业者留下了遐想空间;另一方面,360在“安全”的策应下,已为搜索业务的推出打下了坚实的基础:其360安全浏览器已成为国产浏览器第一,独占12%,仅次于IE,且这一比例还在迅速提高。而作为搜索流量另一大重要来源的网址导航,360也已直逼hao123,为此百度甚至祭出hao222来策应。值得注意的是,周鸿祎牵头投资的诸多客户端、社区业务也是百度联盟的重要成员,一旦360推自有搜索,“倒戈”将让此消彼长的效应立刻展现。

    似乎唯一剩下的悬念就是谁将成为360进入搜索的引路人。对此,之前传出过消息,周鸿祎曾与搜狗接洽成立合资公司事宜,但随着阿里巴巴对搜狗的入股,此消息中断,另外新浪、网易有道等都被传过与360可能是潜在的对象,新浪CEO曹国伟在分析师会议上透露,新浪已组建自己的搜索团队。而此前360曾与网易有道有过多方面合作,包括共建“安全搜索”,在浏览器和网址导航上的整合等。

    基于此,再来解读360对金山的拦截,个中意味有了更深刻的诱因:要放手一搏强手如林的搜索市场,马步必须扎牢,否则很容易陷入“进不可攻,退已失守”的尴尬。而后院安稳,掌握在手中、拥有3亿用户的客户端就立刻化身为“核武器”,只要按下按钮,几乎无坚不摧。

 

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