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统一IP价值度量衡 百度贴吧的另类突围

2016-02-01 14:55:28           
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  导语:IP市场热钱涌动,人人想当掘金者,但也催生IP价值鱼龙混杂等行业乱象。百度贴吧全新升级的“百度小说人气榜”,试图从用户行为数据方向在统一IP价值衡量标准上做突围。

  《花千骨》、《琅琊榜》代表的热门IP大获成功,使得网络文学IP市场异常火爆,如今大批小说的版权费开价200万以上,甚至还传出一字未写的小说版权就估值超过800万。纵观整个网络文学市场热钱涌动,人人都想当IP掘金者。不过花了这么多钱,投资者们淘到的网文到底价值几何?遗憾的是,目前整个行业对于网络文学IP价值的评估缺乏统一标准。

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  图说:《花千骨》衍生的电视剧、游戏等版权产值超过20亿

  目前小说点击量、小说发行量和百度指数是被提及最多的衡量IP价值的数据参考依据。但从实际情况来看也都各自有存在的问题。目前主流的小说网站为起点、17K、晋江文学、红袖添香等,不同网站的点击量计算结果有差异,很难直接用点击量进行统一排序;同时“点击过亿”已经成为不少小说自我包装的标配,使得这一数据的可靠性也经常被人诟病。

  一方面,点击量标准计算方式各异,另一方面这些数据的真实含金量究竟有多少,也值得思考。此前,媒体曾报道有一家网络文学网站目前新作上榜依据的就是“人气值=周点击量+周献花量×10+周收藏量×15”这样的公式。这就导致了写手自己花钱“打榜”的情况。一些网络写手说到“打榜”的体会:“打榜”的费用其实并不高,有的付费阅读网站,周点击量超过10万次就能上榜,按照每点击一次2分钱算,也就不过2000元。”

  第三方数据方面,百度指数是一个非常好的衡量利器,但一方面百度指数反映的是媒体报道热度和网民搜索行为,维度单一存在局限性;另一方面,部分作品在商业利益的驱动下也存在刷指数的行为。

  正是洞悉到目前行业对于IP价值评估的市场乱象,百度贴吧将“百度小说人气榜”全面升级,以粉丝全方位行为指数客观体现IP热度和真正价值,致力为行业统一衡量IP价值方面提供参考。通过对全新升级的“百度小说人气榜”简单分析,笔者发现其具备三大特点:

  特点一:网文用户全面覆盖,全量数据评估

  先来看看一组数据,根据百度贴吧官方数据显示,百度贴吧文学类目吧粉丝达1.5亿,占据中国网络文学用户总体规模的半壁江山,相关文学类目吧超过6.6万个,日均新增粉丝达到15万。大数据的基础是全量用户,百度贴吧的用户覆盖率达到这个规模,其海量用户在贴吧产生的用户行为数据可以客观地反映网络文学用户真实的喜好、追随的热点等。

  网络小说之所以被看重,其一大特点是容易影视化,另一大特点是小说本身已经完成了粉丝的初步积累,方便后续衍生作品的商业开发。而百度贴吧的数据恰好可以反映出这部网络小说的粉丝量以及活跃度,在衡量IP价值上具备可操作性。

  特点二:囊括全网最全文学类目,覆盖数万网络文学作品吧

  “百度小说人气榜”由1个总榜单和17个子分类榜单组成,是全行业内第一个覆盖当前市场全类别文学作品吧的榜单,融合了行业内最全量的数万部文学作品的贴吧。

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  图说:百度小说人气榜共设置总榜单和17个分类榜单

  “百度小说榜单”详细列表:

  总榜:百度小说人气榜

  分榜:热推榜、都市言情榜、奇幻玄幻榜、武侠仙侠榜、科幻小说榜、游戏小说榜、悬疑推理榜、灵异超能榜、历史军事榜、严肃小说榜、儿童文学榜、古典文学榜、古言小说榜、近代现代榜、当代文学榜、外国文学榜、其他分类榜。

  从上面的列表可以看出,“百度小说人气榜”划分全面而详细,可以清楚看到哪类题材小说榜单人气高,高人气类别下面哪些小说IP粉丝量多,活跃度高,简单清楚,一目了然。

  特点三:大数据专业支持,快速反映市场情况

  不同于一般网络文学榜单容易受人为因素干扰的角逐模式,“百度小说人气榜”以“作品吧粉丝全方位行为”进行数据考量,榜单背后是最为权威且价值可观的用户大数据支撑。

  “百度小说人气榜”榜单排名主要依据相关IP吧用户关注度、用户活跃度等真实用户行为,并辅以用户投票等其他用户行为做综合计算。除IP作品吧本身的粉丝行为外,相关衍生影视、游戏等作品的粉丝行为也将对榜单排名产生影响。每日更新的粉丝大数据反映出的真实、全面的用户行为,是每一个IP人气和热度最为客观真实的呈现,为网文IP的价值排名提供了权威的衡量标准。由于榜单基于后台数据每日更新,可以保证最快速度真实反应出一个网络文学作品在当前市场的表现。

  预计“百度小说人气榜”将给整个网络文学IP行业提供:

  1)通过用户行为大数据,为实时客观衡量全网IP价值提供统一参照。

  2)辅助IP开发、运营、营销,提供用户行为分析工具和数据。

  3)帮助发现、挖掘潜力IP。

  小结:从上述内容可以看出,“百度小说人气榜”数据完善,对于整体IP产业而言,提供了一个新的可靠参考维度。预计榜单推出后,也将成为业界少有的较为统一的IP价值衡量标准,对于像小V这样常年研究娱乐数据的从业人员来说,也增加了新的有价值的数据分析来源。通过榜单,既可以对未来IP行业走势进行预估,也可以让有虚假的、有水分的IP炒作暴露出来,相信在IP过热的大潮退后,谁在裸泳一眼明了。

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