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Google在不断扩张硬件市场,科技行业有必要为此感到恐慌吗?

2016-12-23 10:17:00           
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Google在不断扩张硬件市场,科技行业有必要为此感到恐慌吗?英文原文:Why you should be afraid of Google’s expansion intohardware

编者按:Google 的新产品 Pixel 智能手机的发布着实让硬件市场人心惶惶。Fisherman Labs 的创始人 Eden Chen 在本文中分析了 Google 进入硬件市场的利弊。

2011 年Google以 125 亿美元收购摩托罗拉时,首次在硬件市场掀起浪潮。一家像 Google 这样规模巨大的公司开始进入硬件市场,这使得成熟的制造商感到担忧。当 Google 以 30 亿美元将摩托罗拉卖给联想时,他们的焦虑才得以减轻。

Google 在不断扩张硬件市场,科技行业有必要为此感到恐慌吗?

Google 没有直接参与硬件生产,但是对该市场产生了巨大影响。许多硬件公司很早就支持 Android,并帮助它成为了 iOS 的替代品。现在,智能手机公司别无选择,只能接受 Google。

然而,近来 Google 的 Pixel 智能手机的发布为整个科技行业的发展敲响了警钟。目前,人们对三星和苹果手机有一些不满,Google 的 Pixel 智能手机的发布为他们提供了新的理想设备。

尽管三星在努力弥补移动行业历史上最糟糕的生产失误,苹果也因为取 iPhone 的二级插孔而处于水深火热之中。

现在的情况为 Pixel 的成功提供了契机。这个想法应该在科技行业中引起恐慌。

优越的市场

根据国际数据公司(IDC)的数据显示,Google 几乎垄断了移动操作系统市场,约占 88% 的市场份额。以同样的方式,Google 首先击败了其搜索引擎竞争对手,我认为 Google 正在不断主导硬件市场。

像三星、LG 和其他依赖 Android 操作系统的公司突然发现自己处于不利地位。一旦 Google 通过软件更新和新功能给自己的优惠待遇,他们就无法与之竞争。最后一次 Google 企图以 125 亿美元收购摩托罗拉移动公司,三星似乎就准备好从 Android 转向寻求其他操作系统了。

智能手机商场的最新镜头将三星和 LG 这样的公司置于危险地位,可能迫使他们在移动市场之外寻求业务。Pixel 的原始设备制造商 HTC 已经开始通过其 Vive 进入虚拟现实空间来实现其产品组合的多元化。

Google 的产品与其竞争对手不用,因为该公司利用其生态系统将数据利用达到高峰。Pixel 的 Google 人工智能助手超过了微软的 Cortana 和苹果的 Siri,深入了解用户现有的 Google 账户使每次互动个性化。Google 已经拥有数十亿用户的直观和基本服务,这使其拥有一个难以置信的优势从而超过竞争对手。

有人会说 Google 带来的硬件威胁并没有太大,并指出亚马逊和微软的传奇智能手机故障。其他人认为 Google 日益增长的数字霸权带来的隐私问题将引发消费者的反感心理,从而削弱硬件推广的发展势头。

将 Google 扩张到硬件市场视为扰乱市场,这是错误的观点。Pixel 手机已经准备改变移动手机市场。

Google 的雄心壮志

Pixel 智能手机是新的 Google 产品系列的一部分,旨在进军各种垂直行业。Google Home 将与亚马逊的 Echo 进行竞争,Google Wifi 旨在淘汰所有的互联网路由器;苹果近来停止了其无线路由器系列的开发。而 Google Daydream 耳机可以很快接管新兴的 VR 市场。

初创公司和其他类似的业务部门应该重新考虑发展策略,以应对 Google 在硬件领域的雄心壮志:

建造“护城河”。无论您认为您的初创企业多么独特,您最终都会面临来自 Google 和其他公司的竞争。在创业过程中尽早保护知识产权,并确保公司免于重置或互换。例如,微软由于侵犯 i4i 专利中 Word 的 XML 功能从而支付 2.9 亿美元给这个小型的加拿大公司。

不要过于依赖。许多公司易受 Google 的攻击,因为他们的基础设备依赖于科技巨头的创造。智能手机制造商可以选择研发自己的操作系统或将这些工作外包给 Google。HTC、三星、LG 和其他此类公司选择采用 Android 操作系统,因为这是简单的解决方案。基于 Android 的手机已经在市场上不断发展,但随着 Google 加入硬件市场,这些公司都面临着生存危机。

独立开发是一项重大任务,但也是创造与 Google 不同的产品的唯一方式。如果缺少内部基础架构,小型组织可以选择与第三方开发商合作。

保持创新。Google 通过 Gmail,、YouTube 和其他产品深入客户群体。唯一与之竞争的方式是提供独特的产品,并为其产品系列带来多样化体验。你现在可能是一家硬件公司,但是随着时间推移,你需要转移到软件开发来。FitBit、Skull Candy 和 Blackberry 都已经得到教训。专注于您组织的核心使命,并集思广益去实现目标。

我相信 Google 正转变形象成为一个仁慈的科技巨头,对创新而不是垄断充满新区。随着硅谷巨头准备在可预见的未来主导硬件市场,公司需要采取明智措施保护自己。

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