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FB封杀中国App广告 国内的玩法到国外行不通了?

2017-02-13 09:29:50           
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FB封杀中国App广告 国内的玩法到国外行不通了?北京时间 2 月 8 日 12 时起,Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”,在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中,Facebook 表示,由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,所以 Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告,其中,清理类和电池类是重点对象。

FB 封杀中国 App 广告国内的玩法到国外行不通了?

在邮件中,Facebook 明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类 App 的广告(包括内投和外投)”。对于违规原因的解释,Facebook 表示“主要是广告欺骗用户”,包括“比如告诉用户手机内存满了等”,企业如此营销的目的就是诱导下载。

无独有偶,就在不久之前,Google 发布的一份报告显示,公司在 2016 年移除了总计 17 亿条“坏广告”,数量是前一年的两倍多。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前,Facebook 公布的 2016 年四季度财报显示,总营收为 88.09 亿美元,广告收入为 86.29 亿美元,占比达 97.95%。

在 Facebook 公布的 2016 年四季度财报里,来自亚太区的广告收入为 13.37 亿美元,占 Facebook 该季度广告收入总比的 15.49%。因此,此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定,将在一定程度上影响 Facebook 未来的营收。

暂停广告投放的决定,或许与 Facebook 想要提高用户体验有关,尽管在过去的一个季度里,该社交平台拥有了 18.6 亿月活跃用户,其中移动端为 17.4 亿,占比达 93.54%,但包括马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在内的 Facebook 高管,曾不无担心地表示,过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook“壮士断腕”,且重点是 Facebook 向中国 App 开炮,无疑影响了中国 App 出海步伐。有海外代理商人员表示,诸如猎豹、UC 等产品的海外战略成功后,国内跟随者众多,经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为,Facebook 的整治行动将改善这一局面。

Google Play、App Store、Facebook 等应用商店和社交网络,是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐,更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是 Facebook 和 Google 几乎就代表了美国线上广告业的大半江山,而它们的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在 Facebook“临时禁令”之前,就有中国明星 App 无法通过 App Store 或 Google Play 审核,或者被下架的新闻屡见不鲜,其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等 Google 明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品,和国内本质上区别不大,归根结底,除了做好产品赢得口碑,最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户,想要走捷径的心情可理解,但不能不择手段,海外的违规成本较国内更高,处罚更严。

在中国可以通过预装、应用市场投放诸多“烧钱”手段来实现,但国际化时 Google Play 和 App Store 两大市场并不接受收费广告,留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等,而这些方式都可能被官方市场发现并惩处,进而付出惨重代价。

有些有实力的开发者,会选择专业的合作伙伴进行 App 推广,比如渠道商、发行商、推广服务商、公关公司等等。这些合作伙伴为了达成合同,很可能铤而走险采取“刷榜”等市场官方不允许的方式,进而带来被下架、被撤榜之类的风险,得不偿失。

有不愿透露姓名的从业者指出,甚至有可能是竞争对手“替你”刷榜,进而处罚所在应用分发渠道的违规条款。

因此,除了精研产品和技术,在对外合作层面,移动 App 出海务必适应海外分发渠道的规则——哪怕有些不合理也得先遵守,而不是受伤后再维权。这些规则不只是不接受付费广告方式、绝不允许诱导和欺骗用户的方式进行推广,它们庞杂且在不断变化。

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