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“淘宝心选”悄悄上线,淘宝这也是要消费升级了?

2017-05-26 15:46:22           
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  5 月 26 日,淘宝悄悄上线了一个域名为 Good.taobao.com 的平台,名为“淘宝心选”,主打口号“用心选、放心选”。这是一个挂在淘宝旗下的二级域名,通过站内搜索也可以找到店铺,店铺属天猫商城。

  在店铺描述里,“淘宝心选”写着“品牌直销”,但和淘宝网站上其他品牌直营店不同,这家店的产品没有突出供应商是谁,也没有店家信息,唯一可以看到的统一对外说法是,这家店品牌名称为“淘宝心选”,客服系统也使用了这一名字。也就是说,这或者是阿里巴巴的完全自营的电商网站。

  这家店铺目前新品不多,商品以生活家居品为主,有 U 型枕、肥皂盒、杯子等产品。从商品介绍和产品图来看,“淘宝心选”给消费者传递出的信息和“网易严选”相近,主打优质低价商品和简单生活。而从产品定价来看,这两家的产品价格也十分接近。比如说一款 U 型枕,淘宝心选卖 79 元,网易严选卖 69。

  

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  天猫也要“消费升级”?

  近日,天猫对品牌进行升级,Slogan 也从“上天猫就够了”改为为“理想生活上天猫”。天猫营销平台事业部总经理刘博表示:“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的品类和商品,什么才是真正应该购买的产品和价格带,什么才是你应该追随的品牌和商品。”“淘宝心选”在此次天猫品牌升级后便悄悄上线,不免让人猜测这是阿里巴巴的新尝试。

  “网易严选”最初以“MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供”的 ODM 电商模式进入公众,但却因为有侵权之嫌刚上线时便备受争议。ODM 模式指的是通过去掉高昂品牌溢价、剔除中间环节等做法,让产品价格回归理性。

  虽然在最初网易严选受到指责,但明显的,这一电商模式为网易带来不少收入。根据网易公布的数据,刚上线没多久,网易严选的月流水就已经超过了 6000 万元;2016 年,网易的“邮箱、电商及其他业务”共创下了 80.46 亿元人民币的净收入,为 2015 年的两倍以上。其中,成立刚满一年的网易严选为电商业务贡献了很大一部分收入。

  

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  在网易严选快速发展的过程里,国内不少电商平台也开始提倡这种消费模式。比如,小米上线了精品生活电商平台“米家有品”,腾讯也悄悄发布自媒体电商平台企鹅优品。

  现在看来,阿里巴巴也想加入这场“好的生活,没那么贵”的精选电商战争里来了。

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