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如何才能把微信公众号运营做到极致

2015-05-12 08:50:29           
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随着微信使用群体的不断壮大,很多互联网人士都投入到了微信公众号推广的行业,网上也经常见到很多微信营销技巧,微信推广方法等,小编认为,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,只有实践才能出真知,才能学到更适合自己的营销方法。

 

运营一个微信公众号,你首先得明白这三点:

1、想清楚你的微信公众号是不是有明确的定位:给谁看的,订阅了有什么用。

 

2、没钱没名气没资源的个人劝你还是想清楚要不要做微信公号营销推广,真正操作起来你会发现这个比想象得难得多,微博上因为从众效应可以引起广泛传播,但微信不同,微信就是个闭环,所以你所有的粉丝都得通过微博等其他媒介来吸引,而且机构、企业因为资金、资源等相对充分,上量要快得多。

 

3、别相信所谓的微信粉丝3天过万技巧,摇一摇、漂流瓶那种方式根本没人理你!大家都在摇妹子呢,你发个垃圾信息,不反过来骂你就不错了!

 

营销推广的常用办法:

1、话题营销

营销的本质是制造差异,有了差异才有传播点。推广自己的微信公众号需要贴二维码,但微信公众号有上万,怎么让自己的二维码脱颖而出呢?有位同仁看到别人的二维码都是静态不会动的,他就在某BBS论坛贴了个动态的二维码,起了个“雷人”的标题吸引眼球,结果竟然收到了七百多个回复!

 

2、事件营销

比如微信5.0出来时打飞机非常火,运营者在知乎回答了微信 5.0 里的打飞机游戏是谁做的,几小时就获得了上百的赞同,运营者迅速在微信里面组织了微信打飞机的技巧等做成一个专题,并在知乎里面提示关注并回复“八卦”了解更多打飞机背后的八卦、技巧,从而把大量关注这个问题的知乎用户引流到他的微信里。这个时候就考验你对事件是否足够敏感,是否具备好的执行力。

 

3、渠道推广

大家可以整理一个产品经理必读书籍系列然后上传到网盘、包括QQ群共享里,甚至群邮件里。发群邮件里措辞很重要,不然会被群主屏蔽掉,有两点要注意:第一你的东西确实对大家有帮助,第二就是措辞,表达出来这个东西怎么对大家有帮助,而不是一味宣传自己。可以在PDF的页脚上加上水印。不过单纯的文字未必能引起视觉上的刺激,你还可以添加一些小图片。包括措辞也需注意,可以告诉用户告诉他想要什么什么(这个什么必须是他感兴趣的)只要关注我的微信号即可。大家还可以在所有能用到的社区平台上加上自己的微信公众号信息、个人介绍甚至邮件签名里贴上二维码或微信号。文章质量高传播广也能带来一定量的用户。其他渠道虽然短时间内不能带来大量用户,但这是个细水长流的过程,积少成多。

 

 

4、用户互动

吸引了用户只是第一步,是基础,吸引来用户,还要用好的内容和互动把用户真正留住,这个是长期的过程,但也有一些技巧可循。我个人是把微信号当做产品来做,把粉丝当做自己的用户和朋友来对待,我个人更喜欢称他们为我的用户,而非粉丝,因为粉丝的称呼好像感觉他是仰视你的。但用户则是平等的。

 

5、重视每个用户

电影寿司之神里面说,如果你喜欢你的工作,你就会不知疲倦,从里面获得成就感和满足。每个原材料你都会挑选最好的,每到工序你都会不断思考怎么做得更好,给用户带去更完美的寿司。其实做产品也是相同的,你从用户大段的回复中、从阅读、认可甚至挑战你的观点,你都会获得满足。对于用户的消息我会尽量做到每个用户必回,如果粉丝数过多做不到也要都看过,并统一向他们解释意见都看过了。尤其是大段的文字回复,看到的时候很感动。要知道,手机上输入很不方便,但用户输入这么多文字,就是对你的认可,或者对你提出衷心的建议。当发现用户发重复消息时(通常意味着他很无聊),我给他讲笑话。当有些用户升级iOS7丢失了一些微信表情,我找来下载地址发给他。对用户的声音及时反馈。

 

6、突出个人风格

这是一个信仰缺失的年代,这个时代的用户和消费者比以往任何时候都渴望得到认可。这也是为什么像海底捞、黄太吉、三只松鼠坚果等越来越多商家因为卓越的体验而成功。这是时代和社会的大势。大家已经厌倦了诸如“你的意见我们已经记录,谢谢反馈”之类的冷冰冰的毫无感情的套话、官方答复,所以建议大家在平时和粉丝的交流中突出些个人的风格,让用户们感觉到公众号的背后是一个怎样的人与他们进行交流。

 

7、关注细节

细节其实很重要,虽然不少细节你做了,但用户并不知道你的考虑或者背后的故事。我所有推送的文章,都要先发给自己测试,从标题、措辞、排版、图片的选择等等,每个细节都力求做到最好,所有的都会先发到自己手机上预览,有时候一篇文章要发给自己测十多遍。不用过多的图,图片在不影响阅读的体验下尽量压缩,避免加载时间过长用户中途就放弃了。在文章里面发些很酷的配图,要和文章主题有关系,这样粉丝们更愿意看,首先看图就吸引住眼球了,接下来才是文章质量。在文章里面突出重点,文章过长有时候用户会被各种事情打断,也不一定有耐心看,这时候突出重点,把纲领性的话和重要的句子通过字体加粗、变大等方式凸显出来,节省用户的时间。

 

 

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