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微信内容营销的题材

2015-07-30 17:01:00           
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1、八卦和猎奇永远不缺观众

 
我能告诉你我订阅了近百个公众号,每天兢兢业业看完的就只有几个八卦账号么?
 
别鄙视我,我知道你也是这样。
 
但是,讲八卦也分高低,我心中的八婆top1留给最有态度的“严肃八卦”萝贝贝,以及最温暖的“石榴婆报告”。这两个账号都是以一己之力干倒众多媒体的典范,并通过自己的精准定位,在一两年之内赢得了众多广告的光顾(是的,我连广告也会看完)。
 
拿一则“严肃八卦“的内容做示例告诉你八卦怎么讲:
 

第一条原则:八卦的吸引人程度,跟八卦对象的知名度成正比。

还是不解释。

 
第二条原则:悬念是把双刃剑。
 
悬念是有用的,玩得好可以提升立刻数倍的阅读量,但要拿捏好尺度和时机,比如标题起成这样就没人看了;是谁拿下了V脸女王?
 
第三条原则:当我们聊八卦的时候,我们是在聊人生。
 
和稀泥的人,大家送他一个词叫“圣母婊”。想聊八卦,拿出你的态度先。这样赞同你或不赞同你的人都会欲罢不能点进来看。
 
 
2、人们普通对数字有焦虑症
 
这条铁律在网络世界已流行多年,移动化只会让它越来越突出。我只想补充几个“数字化标题”背后的小魔法,起标题的时候用一用,99%的人都会买账哦~
 
人们拿出手机,打开一堆订阅号,在没有情色、八卦、鸡汤的情况下,首先从哪条看起?一定是那条伪装成最后一条干货的,比如:“夏季养生做到这四条就够了”。结果你四条四条地看下来,就看到了明年。还有人深谙强迫症患者的心理,标题里面不是整数就是双数,酸爽无法言喻。
 
更多的人喜欢一网打尽,比如传播最快的星座贴,“十二星座借钱时的表现是啥样的?”或者总结个十几二十条,“24个初老症状,你中招了吗?”,总有一款适合你。终极大招是放一个天文数字,把所有人吓一跳。比如“这是一本价值约人民币182万的书,对了,它还会爆炸……”我表示作为读者我先炸了。
 
3、怀旧是瓶万金油
 

每一代人都觉得自己独一无二。80后小时候那满是糖精的橘子汽水,那从来都在卡壳状态的铁皮青蛙,时隔二十多年,拿来掰扯掰扯又焕发别样光彩。过去美好吗?不。你不过是在面对无法掌控的未来时所激发的一种心理防御机制罢了。世界如此凶险,我们靠怀旧抱团取暖。

 
 
4、性,是人类进步的动力
 

这一条是永恒真理,不解释。真材实料也好,情色擦边球也好,都能让你的阅读量实现惊人转变。这方面的优秀代表,男人装,杜蕾斯,可自行前往体会。而那些天生性冷淡的话题该肿么办?比如这条(来自“正午故事”):

 

如果改个忠实于原文的标题:什么是文学?各位大家如是说。你试试,阅读量高过2000,支付宝账号给我。

最终这条图文取得了21352次阅读,52个点赞,在该账号下也算是相当不错的成绩。

这样的例子还可以举出很多,比如:

“我穿紧身短裙,他们正襟危坐盯着我”(来自“玲珑”)

“前台那个大胸妹子走了,那你还留下来做什么?”(来自“深夜发媸”)

“滚床单or滚蛋,沟通能力说了算”(来自“飞碟说”)

PS:别忘了给你的性感标题配一张性感题图!!!

 
5、这个世界谁给我安慰
 

翻完大多数阅读量100000+的微信图文,可算是发现了朋友圈里刷屏的那些鸡汤的来源。这一发现不由得让你有点儿失望,你觉得low,你不屑一顾,可大众的需要就在那里,只会越来越浅薄。连从前逼格满满的“视觉志”都干起了搬运鸡汤的脏活儿,恐怕这个世界就这样了。看看这随便截取的一条多图文:

 

多少人深夜刷屏需要你隔空摸头,多少人贱不喽嗖需要你当头棒喝,多少人举着“反鸡汤”的大旗其实又给你扔给你一包浓缩鸡精,现在“负能量段子”的意外流行,也不过是鸡汤的另外一种存在形式——懒惰的人,安于当下就很好。

 
 
6、热点要追吗?废话。

热点是不是要追,金胖和徐老师(“深夜发媸”徐妍)在知乎上给出了接近真理的回答,没看过的可以去搜索看一下,我仍然补充几点马后炮。

 
第一, 有独家消息甚好。出来个携程事件,你正好是闯祸程序员的基友,就该你出来说话了。
 
第二, 谨慎评估价值,打开五个以上平台大家都在说这事,你就还是算了吧,嫌烦。
第三, 好玩的点都被大家说完了,你还是可以做做盘点工作。
 
第四, 负面热点(天灾人祸)表达态度就好,千万别顺便打广告!!!
 
 
7、易求无价宝,难得有温度
 

这一条放到最后来说,因为大多数账号都做不到。虽然你起了个“小X“的名字,还费劲巴拉画个卡通头像天天跟读者卖萌,但那不是温度,大家对这套早烦透了。我放在这里的榜样仍是前面上场的嘉宾“石榴婆报告”,石榴婆开公众号不到3年,现在国际大牌一个个巴巴地找上来,公费旅游,住高级酒店,收的礼物带名字缩写,感觉不要太爽。账号里面的所有图文内容均无特别技巧,风格极其随意,没有排版,没有逻辑(听说婆婆试过美化排版但被读者严词拒绝),但是,你进去了, 就会被一种熟悉和亲切感包围,搬把小板凳,抓把瓜子,听婆婆给你说那些欧美帅哥美女的八卦,教你穿什么戴什么,时不时点你的名夸你一下,还送你漂亮礼物,女人之间的默契就这么建立起来了。

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