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房地产怎样做微信营销 房地产10大经典微信营销事件

2016-03-23 16:49:53           
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一、济南万科截胡万象新天,“二万”互动双赢收官

“抱歉,出租车”“抱歉,滴滴、快的”的封面头版,悬念十足。同款“万科城看房,免单”的广告,让人以为万科才是真推手,之后才发现是万科截胡。全国地产人都在争相转发。岂料,万科城紧接着发布“抱歉,万象新天”,万象新天则回复“没关系,万科城”,剧情跌宕起伏让人欲罢不能。

 

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事件缘起万象新天与网易地产“房的”事件,涉及营销渠道、悬疑广告、自媒体营销,万科与万象新天互相借势,你来我往,呈现了一场没有任何沟通的、酣畅淋漓的营销战!

二、保利董事长亲派茶叶蛋,“土豪蛋”热点营销轰动广州

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“茶叶蛋”一出现就成为互联网上的新一代土豪标志。保利本次大派茶叶蛋,背后是保利大都汇开盘。大都汇的早餐袋,连同茶叶蛋,送到CBD白领手中…本次活动发起人余英,坐拥71万粉丝,微博一发动,星火燎原。

三、江山大名城,造得一把好势

 

 

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连续三天报纸广告:第一天抛悬念,第二天揭秘,第三天送房。微信微博、“江山体”、弹窗、电台、神P图、论坛、软文,不间断轰炸人群。成果如下:报社电话被打爆,微信转发无数,来电一天破千,业内纷纷模仿,开盘现场水泄不通。

 

 

 

这是一场营销高手炒作的盛宴,以送房为由,顺势而起,天天霸占各大媒体头条,一时间风头无两。

四、点赞狂人出现,都是合肥万科惹得“祸”

 

是建一座免费图书馆,还是一家社区酒吧?合肥万科通过在线点赞的互动形式,向市民征集生活愿望。植树节的“你点一个赞,我种一棵树”活动,全合肥市民蜂拥而至,近3万人参与活动。

 

一个根植于城市地产品牌,总要找到与城市的契合点。而城市需要什么呢?——合肥万科说:你来点赞,万科实现。这是一场“文化符号+创意事件+粉丝互动”的超级营销。

五、广告内容,粉丝说了算——厦门中航城歌词事件

 

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中航城·国际社区在厦门最昂贵的一块户外(日均1万)上,放上《挪威的森林》中的歌词,并在微信发布,承诺转发每过500条,追加一块歌词大牌。3天内粉丝用转发催生了9块歌词广告牌。

 

 

这次活动催生了大量的自发传播与参与,从集体记忆与文艺情怀切入,传递了中航城“国际社区”的“第一”定位、倾听厦门的品牌气质与6月公开的推售信息。

六、万科房——先试住后买房

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社区、物业,向来是万科最大的卖点之一,“社区V体验”当一天的万科业主、“先试住,后买房”当一周的万科业主,“购房就有机会免费住万科”当一生万科业主(租房补贴)。以实际体验的方式推广自己的产品优势,这自信,这方法,难以复制。

七、地产变乐透,龙湖10元购

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参与者只需10元,就能获得“龙湖专享看房”服务+10元网上商城券+获取价值近50万龙湖房的机会。龙湖以10元一个号,共计发五万个号,摇出一个送房子,0成本(50万早收回来了),五万分之一的概率(比中双色球一等奖高340多倍)吸引无数准客户参与。要说玩营销,这才是高手。

八、1888元/m³,成都“立方”定价

 

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1888元/m³犹如深水炸弹,在成都媒体和地产圈内广泛刷屏。嘉年华打造的青年城smart公寓,拥有手机掌控生活、一键轻松互动的智能生活系统,广告表现和推广模式也定位“把房子做成IT快销品”,作为全国首例“空间定价”的营销事件,一夜间成为业内外的话题王。

 

九、双倍吐钱机,百万网络点击

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投一张“投资卡”进去,放10元进去,吐20元出来。游戏简单,结果却不简单。有趣简单的体验吸引大量客户参加,媒体闻风而来主动参与报道,省、市电视台做了2分钟专题报道,【拍客】视频点击破90万,各大报媒和网站对此做专题报道。活动总花费共计约7万元,却获得累计价值100万的免费报道。

 

十、夜如十万?杭州“金牌试睡员”营销事件

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合创首度引进试睡员,结合精装样板房的即将开放,面向全城招募金牌试睡员。将“夜入10万”、“两性思维”、样板房试睡、试睡报告发布等营销兴奋点植入各环节,杭州多家主流媒体跟进报道,微信朋友圈、网络论坛被频繁刷屏,以低营销成本,获得参与围观并传播的人数达37497人,累计新增客户资源超4万个。

在这个产品同质化严重的年代,营销制胜已经成了大家的共识。出其不意的手段确实能带来福利,看着别的项目名扬全国,做营销的朋友们你们还坐得住?将你们头脑中的新奇创意赋予实践,下一个年度营销经典说不定就落在你的头上。

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