微博时代的粉丝量到了移动端,同样成了不少人衡量该微博、微信公众号的主要价值之一,对方会认为粉丝量达到一定数目之后会很牛X,而公众号运营者自己则认为,自己的订阅量达到XXX万,完全超越某报纸或者杂志的发行量,于是,美其名曰,可以丢掉报纸、杂志、电视机了,看我的微信公众号多厉害,阅读量比他们多的多。
无论是对方还是公众号运营者自身在这里都忽略了一个问题,即粉丝精度。所谓粉丝精度,指的是关注某媒体或者自媒体号的用户,与该公众号的匹配度。这里面有两个问题,一个是该粉丝对订阅的媒体号的忠诚度问题,另一个问题是该订阅号所能影响的有哪些人。
“量”和“量”的不同
两个谁指的是,媒体公众号所影响的对象,具体是哪些人。报纸、电视台、杂志等传统媒体和微信公众号订阅者、微博粉丝所影响的人是不同的,订阅者、粉丝区别也甚大,一个掏20块钱买本杂志的粉丝和随时会取消关注的粉丝精度肯定会千差万别。
移动互联网的崛起,催生了不少通过移动互联网平台当做媒体或者自媒体平台的个人或团体。和浮躁的移动互联网一样,当所有的移动互联网信息出现以迅雷不及掩耳之势呼啸而过的时候(有自媒体人提到移动端,热门话题甚至“活不过”两天),这些个人以及团体也以残暴式的方式席卷整个移动端,微信的4.5亿用户,他们怎么忍心看着自己“嘴里”的肉跑掉呢?所以,开始比拼粉丝数量的年代到了,PC端比的是微博数量,移动端比的是微信公众号订阅者的粉丝数量。
实际上这部分粉丝数量特别虚,因为你根本就不知道这些粉丝的质量如何,你的广告投放上去,这些人会不会被影响到,有多少人在关注。而且这些粉丝是购买的还是通过什么渠道过来的,在“黑市”,“3元100个粉丝、8元500个粉丝”的广告比比皆是。更高明的手法是通过加QQ群互相关注,即你关注我,我关注你这种,你有信心相信这部分粉丝的质量吗,给你几万个又能怎样呢?