APP与微信并举：广播新闻新的发展模式

【摘要】 融入移动互联网是当前广播媒体重要的发展方向，广播新闻基于移动互联网和智能移动终端的发展而不断变化，呈现出“APP+微信公众账号”两条路线并举的发展模式。移动互联网广播新闻在内容形态上的创新和探索，不仅改变了广播媒体的传统服务模式，更进一步改变了广播新闻的内容组织模式。

【关键词】广播新闻；移动互联网；内容；服务；发展模式

一、广播的新媒体发展路径

我国广播的新媒体发展是基于网络和接收终端的不断探索，分别经过了三个阶段的发展：第一步是互联网化的过程，第二步是依托新型终端的数字化，第三步则是依托智能移动终端向移动互联网的拓展。

广播新媒体发展之路的第一步是互联网化。21世纪初，广播媒体就开始了在互联网上创办广播网的实践，这一阶段，广播电台网站的概念大多是以音频为特色的互联网新闻门户。例如，2001年9月，中央人民广播电台网站实现了网上播出8套广播节目以及32个在线点播节目；2009年之后，中国广播网开始向中央重点新闻网站和互联网音频门户发展，并着力开始建设全球中文正版音频媒资库。

互联网化之后，我国广播媒体开始以地方和区域为核心，进入了数字化阶段，其中DAB和DMB的技术及其新型移动接收终端就是广播数字化的发展依托。DAB和DMB的数据广播业务开放了用户对于不同类型信息服务的选择权利，用户可以通过点播功能随时、反复收听自己喜欢的类型化内容，根据个人喜好和需求选择在任意时间收听节目。数字广播终端的出现改变了传统广播的信息组织形式，拓展了用户的信息权利范畴。

广播媒体通过互联网化扩大了电台节目的覆盖范围，为观众与电台及其节目之间的互动提供了重要的渠道；通过数字化，广播的用户体验得以提升，内容形态得以拓展；而融入移动互联网则是当前广播媒体的重要新媒体发展战略，广播媒体借助APP和微信公众账号向智能移动终端渗透，电台节目得以向移动互联网信息服务转型。

二、移动互联网时代电台的角色之变

娱乐和信息获取是移动互联网用户的主要使用行为诉求，也是当前移动互联网最主要的应用领域之一。根据Inmobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭》数据显示，从用户有效使用时间长度的角度来看，在与广播服务相关的娱乐（视频、游戏、音乐等）、信息获取（新闻等）功能上，目前用户投入在移动互联网上的时间已经超越了PC端。庞大的潜在用户市场激发了移动互联网电台形态的迅速成长和发展。在美国，网络音乐电台Pandora已经取得了成功；在我国，移动互联网上的电台应用潮流也正席卷而来，一批提供音频服务的应用产品如雨后春笋般爆发出来，例如蜻蜓FM、喜马拉雅电台、考拉FM、荔枝FM。移动互联网领域内，电台不再是传统广播媒体的专属领地，电台运营主体角色的力量重心正在发生转移。

目前，我国移动互联网电台的市场主体大致可以分为两个阵营，除了传统广播电台通过APP或微信公众账号等形式延展自身的节目播出范围以外，以互联网公司为运营主体的移动互联网第三方电台则是更为主要的构成部分。从用户市场规模、内容生产集成规模、商业模式的成熟度等方面来看，当前移动互联网第三方电台已不仅仅是传统的一个频率或一家电台，已经初步具备平台的特征和规模，在市场中占据相对主导的地位。

三、移动互联网广播新闻产品形态的创新

智能移动终端迅速发展，移动互联网应用服务大规模普及，广播迅速融入移动互联网，进而产生了新的广播产品形态与服务模式。当前，我国移动互联网广播呈现出“APP+微信公众账号”两条路线并举的发展模式。

（一）新闻广播APP的产品架构及功能

研究发现，当前由广播电台新闻频率独立自主开办的新闻广播APP并不多。各大应用商店上线的新闻类APP，绝大部分为互联网公司提供的第三方新闻资讯应用产品，如“腾讯新闻”、“网易新闻”；其次是由电视台或传媒集团提供的新闻应用，如“央视新闻”、“凤凰新闻”；而专注广播新闻的移动应用产品所占比例非常低，2014年7月应用商店中上线的仅有无锡广播电视台新闻广播提供的“无锡新闻广播”APP。

提供广播新闻内容的移动应用产品可以分为三类，一类是各地广播电视台出品的地方移动互联网门户客户端，如中山广播电视台的“中山新闻”、江西网络广播电视台的“江西新闻”，其中都包括了其下设广播电台制作的内容和大量多媒体新闻资讯；一类是由各级广播电台开办的广播类APP，如中国国际广播电台的“CRI Radio”、央广新媒体的“中国广播”、北京人民广播电台的“北京广播在线”，其中涵盖了新闻频率在内的各类型电台频率的集成；而由特定新闻广播频率独立开办运营的，以“新闻广播”为名的移动应用APP则为数很少，比如“无锡新闻广播”。

从APP的架构和功能来看，目前新闻广播APP（包括以上三类提供广播新闻内容的APP）的设计较为一致，同质化程度较高，突出的特点是“大而全”，其客户端的功能架构基本都涵盖了直播、点播、互动、社交、生活服务等板块，信息形态也囊括了音频、视频、图片、文字等在内的各种媒介形式。新闻广播APP已经超越了单纯的广播电视服务，而逐渐扩展至移动互联网信息服务的范畴。

当前，主流的新闻广播APP都是集直播点播+专题推荐+生活服务+互动沟通+UGM（User Generate Material用户产生内容）五大功能的组合。其中，广播电视的直播与点播是将传统广播网的业务和服务向移动端平移和输出，直播点播业务的移动化为用户随时随地收听、收看广播电视节目提供了更好的便利条件。

专题推荐是移动互联网应用产品最为常见的一种内容组织形式，新闻广播APP采纳借鉴了通过各种专题进行信息再组织的内容推荐机制，以特定的公众话题或社会热点为核心，对广播、电视、报纸以及互联网的相关内容重新组合，以资讯专题的形式向用户推送，为用户在海量信息资讯环境中更好地了解新闻资讯提供了更大的便利。

专题推荐是移动互联网应用产品最为常见的一种内容组织形式，新闻广播APP采纳借鉴了通过各种专题进行信息再组织的内容推荐机制，以特定的公众话题或社会热点为核心，对广播、电视、报纸以及互联网的相关内容重新组合，以资讯专题的形式向用户推送，为用户在海量信息资讯环境中更好地了解新闻资讯提供了更大的便利。

专题推荐是移动互联网应用产品最为常见的一种内容组织形式，新闻广播APP采纳借鉴了通过各种专题进行信息再组织的内容推荐机制，以特定的公众话题或社会热点为核心，对广播、电视、报纸以及互联网的相关内容重新组合，以资讯专题的形式向用户推送，为用户在海量信息资讯环境中更好地了解新闻资讯提供了更大的便利。

（二）广播电台微信公众账号的现状及特征

虽然当前APP仍然是移动互联网应用服务的主导形态，但是近年来以微信为代表的超级应用能力持续提升，基于超级应用平台的服务体系不断扩充。微信公众平台的上线是微信媒体化的开始，当前微信公众平台涵盖了新闻阅读、综艺明星、科技数码、生活购物、影音娱乐、社区交友、文化教育、地方政务、公共名人等诸多领域。

作为传统媒体机构，各级广播电台也纷纷开设自己的微信公众账号，将公众账号作为自身APP客户端的补充。由于微信公众账号的开发、运营相比APP客户端更为简便、快捷，因此很多广播电台甚至放弃APP客户端，全力投入微信公众账号的开发运营。根据统计，截至今年5月，微信公众平台上由各地、各级广播电台开设的公众账号已有上百个。与APP客户端不同，微信公众账号能够为广播电台提供更加轻量化的新媒体运营平台，在一定程度上解决了APP运营的高昂费用投入。

当前，大部分的广播电台微信公众账号不仅能够每天推送信息，而且更能够实现节目的在线直播、节目回放功能，并为电台、主持人、节目和听众的互动提供更便捷的方式。此外，以“FM93交通之声”为代表的广播电台公众账号还设置了“出行利器”和“俱乐部”板块。“出行利器”板块通过“高速路况”、“违章查询”、“天天气象”、“我要报路况”等功能，为用户提供更多与交通出行相关的生活信息服务；“俱乐部”板块为用户提供“音乐节购票”、“拼车”、“租车”等更加生活化的O2O服务。

当前，广播电台微信公众账号与其APP客户端在架构和功能上较为相似，微信账号表现为APP的“简略版”，并没有更为独特而明确的差异化定位。然而，APP与微信公众账号，二者具有不同的特征和优势。APP的技术难度相对高于微信公众账号，相应的，APP也更为专业和独立；APP是信息服务和商业模式的基础，微信公众账号则是实现信息传播和用户管理的重要平台；APP的优势在于独立性和用户价值转化，微信公众账号的优势则在于轻量化和快速便捷。APP与微信公众账号不是简单的取代和替代的关系，而是相互促进、协调发展的联系，微信是推广、宣传APP的途径，也是促进用户使用APP互动的渠道。

四、移动互联网广播新闻内容模式的改变

互联网时代，各级广播电台投入了大量精力打造新闻门户网站；而移动互联网环境下，广播新闻的生存环境发生了颠覆性的改变，移动互联网新闻资讯应用服务的市场竞争更加激烈、产品运营更加市场化、内容形态也更加灵活。移动互联网广播新闻在产品形态上的创新和探索，不仅改变了广播媒体的传统服务模式，更进一步改变了广播新闻的内容组织模式。

就内容的组织模式而言，我国广播基于移动互联网的探索实践是沿着“传统广播频率平移——PGC（Professional Generated Content专业生产内容）——UGC（User Generated Content用户生产内容）——多元混合模式”的路径发展的。PGC和UGC内容生产模式的出现，在一定程度上提高了广播媒体的创新水平和社会化能力。目前，广播电台基于移动互联网的内容生产创新实践体现出三大特点，即新闻形式的泛化、节目形态的原创化和内容生产的去组织化。