东芝取消多项广告开支 将从纽约时代广场拆下历史性LOGO

日本东芝陷入了财务困境，正在削减各种开支、变卖各类非核心资产。在将电视机业务转让给中国海信之后，据外媒最新消息，东芝决定取消多项广告开支，其中包括取消美国纽约时代广场颇具标志意义的东芝标志。

据日本共同社 11 月 22 日引述知情人士称，作为削减成本的一个举措，东芝将拆下纽约时代广场大楼顶部的巨大标志。这里是在纽约进行品牌营销的最佳位置，每年聚集了大量的游客，不过东芝将暂时告别。

据报道，十年前的 2007 年 12 月，东芝将一个巨型 LED 标志设置在了纽约时代广场一号大楼顶部。这是一个标志性的事件，意味着东芝已经成为高速增长的知名跨国公司。

众所周知的是，时代广场每年都会举行新年倒计时活动，此时，东芝巨大的标志也将通过电视画面传播到全球各地，极大推动了企业形象和品牌知名度。

据共同社报道，除了取消标志之外，东芝已经正式决定取消对两个历史悠久的日本电视节目的赞助，分别是卡通片《Sazae-san》和周日晚间的一个节目，这一计划从明年三月底生效。

据报道，在日本，东芝品牌和上述两个知名节目紧密相联，其中东芝赞助这部动画片已经有 48 年的历史，赞助“周日剧场”节目则有 61 年历史。

东芝上述举措，目的只有一个，就是“省钱”。

东芝目前处于负资产状况，该公司计划在明年三月底时回到正资产状态，从而避免被东京证交所退市。东芝之前已经以 180 亿美元的价格，将闪存业务转让给了美国贝恩资本领衔的一个财团，但是这一交易极有可能无法在三月底完成。

因此东芝正在紧张实施备份计划，即不论尚存交易是否获得审批通过，东芝都必须尽早结束资不抵债，为此，东芝还需要筹集 67 亿美元的现金或者资本。

不久前，东芝和中国海信集团签署协议，将负债累累的电视机业务以 1.1 亿美元价格(不含负债)转让给了海信，海信还获得 40 年的东芝商标授权。

去年东芝已经把家电业务以 5 亿美元的价格，转让给了中国美的集团，美的同样获得东芝商标授权。

东芝高管已经表示，将会考虑转让个人电脑业务。之前有消息称，华硕电脑公司正在和东芝谈判，计划收购笔记本电脑业务。

另外在周日，东芝宣布将在海外发行股票，筹集 53 亿美元的现金，另外东芝也将对外转让美国子公司西屋电气的权益(西屋电气目前处于破产过程中)。

据日本媒体报道，东芝目前这一轮业务重组，主要的思路就是退出各种消费者业务，比如家用电器、电视机、个人电脑等，未来东芝将以企业业务为主，比如社会基础设施，能源、核电等，未来的东芝也将不再是一个消费电子或家用电器制造商。