关于“微商五条”的再解析
离营销越近的人，离人性越远；离市场越近的人，离人类越远（杜子建）。2015被网络媒体称为“微商元年”，2015也是以手机端为代表的社会化营销的爆发之年，这一年传统企业转型做微商的新闻屡见不鲜。眼下，微商是资本市场的宠儿，融资过亿的微商不在少数，大量资本和人都看好微商生意，微商团队铺天盖地大行其道。政府对微商的态度很是微妙：政府想要规范微商市场，但又怕矫枉过正。对于这样一个火爆的商业生态，官方对其的定性却很模糊，经过大量的调查分析，我们选取了中国新闻网的一篇文章，题为：《“微商五条”率先倡导 全国掀起微商自律风潮》，这篇文章在国家网络安全和信息化领导小组办公室的官方网站中转载，通过这篇文章我们可以多少窥探到官方对微商的态度和容忍底线。
那什么是微商五条呢？来自百度百科的解释是：2015年，“微商代言人”陈育新在“解毒微商”的行业议会上直面对于微商商业模式的，诸如假货、传销以及骚扰等质疑，做了针对性回答。此次会议上，陈育新提出能够帮助产业、业者实现健康成长的“微商五条”。这五条的具体内容是：1、 需求真实，产品有品质保证。假货劣质、没有质保条件不是微商。2、 自己或亲人使用。无体验分享不是微商。3、 信息节制得体。骚扰不是微商。4、 渠道为正常几个层级。无限发展渠道层级牟利不是微商。5、 为更好的生活而不是一夜暴富。成功学与大忽悠不是微商。陈育新是韩束微商CEO，这微商五条，或多或少得到了官方的肯定，这五条也是针针见血，每条都扎到了微商的病结所在。我认为“微商五条”是官方对微商容忍的底线，如果大多数微商都越过了这条底线，国家为了维护良好的市场秩序，肯定会约束微商市场，这对微商从业者和政府来说都是不愿看到的。
下面我对微商五条进行解读，这只是我的一家之言。微商五条中第一条产品保真不假是根本，不但对微商适用，对所有的商业生态都适用。第二条是无体验不微商，是让微商这种特殊商业生态发挥自身优势：即社交化优势，用自己的体验为产品背书。第三条，骚扰不是微商是针对朋友圈来说的。第四条就重要了，微商不是传销。微商自媒体人宗宁（大熊）的观点我比较认同：微商不是传销，只是做传销的大多都在做微商。这也于微商从业的入门门槛太低有关，导致微商从业人员的素质良莠不齐，不良用心的传销分子很容易混入微商中搅乱了微商生态。第五条是最为重要的，它决定了微商这种商业生态的存亡。做微商是为了更好的生活而不是一夜暴富。微商关键在微，微商一定是微利的，我特别反对团队做微商，团队做微商从本质上就违反了微商的商业规律，做微商一定是小的。微商规模化（微商团队）让微商生态变得很脆弱。在我看来，现在的微商系统包括外部环境与内在因素都是不成熟的，换句话说，现在的微商还处在"婴儿时期"，你让一个婴儿来干活赚钱显然是不现实的，婴儿时期的微商生态是需要呵护的，就像第五条中所说微商是为了更好的生活而不是一夜暴富。任何拔苗助长的行为比如说成功学与大忽悠都会把微商扼杀在摇篮中。
人性的复杂决定着微商的复杂，朋友圈是朋友圈而非生意圈，不要把朋友圈中的人名都看成金钱的符号，急功近利那不是微商。有人把微商称之为”人性营销“，在我看来微商不要做利用人性的营销，要做有人性的营销。
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