你一定产生过这样的疑问,“明明我写的时候感觉很好,文笔流畅,思路如泉涌,怎么最后没人能看得下去呢?”其实,这就是不能很好的运用技巧的结果。这期我们将从知乎的模式中提炼微信营销技巧—— “创造缺口,让他们产生对答案的渴望”!
缺口创作法
很多人分享干货知识的时候,喜欢直接教人, 如“有3种方法可以帮助你策略性地规划职业生涯,第一种是……”这思路就像标准的议论文,开门见山告诉答案,但它们很难吸引粉丝读下去,因为:当你说“策略性地规划职业生涯”之前,你并没有让读者产生“我很想知道到底策略性职业生涯规划怎么做”的渴望;Anyway~这些文章在粉丝产生对答案的渴望前,就给出了答案,结果必然是无效的!
如果你想卖米饭,就得想办法先让对方饥饿。如果你想让你的答案被人读下去,你就需要在文章的开头想办法创造一个知识的缺口—让别人很渴望知道某个答案。而这样的方法很多:
1找到违背直觉的部分
即找出你文章中违背他人第一直觉的部分。如一篇讲广告创意的文章中,开头部分的逻辑是这样的:“我们常常惊叹于无数品牌的创意广告,也渴望自己能够写出创意广告。但是你知道吗,“创意”本身其实并没有你想象的那么有创意——研究发现:多达89%的创意广告来自于这6个模板。”
为了用简单的模板来教粉丝怎么构思广告创意,文章没有讲“第一种创意方法是……,第二种创意方法是……”,而是指出了这些方法背后和大众直觉相违背的部分:很多人觉得所谓的创意就是“天马行空的构思”,但是实际上是有规律可循的。
2指出别人的错误
这就像知乎中常出现的“实名反对楼上所有答案”,让他人瞬间对你的答案产生兴趣。如文章《公关经理怎么证明“面包不是鞋底做的”?》中,先说很多企业面临负面谣言的困扰,比如麦当劳面临“汉堡牛肉是蚯蚓做的”这样的谣言。然后说明企业应对这些谣言传统方法,比如说“这是一派胡言、没有证据!”接着指出这样的方法无效。
这个时候读者内心就产生了好奇—“为什么会无效呢”?“那怎么才能有效呢?”然后文章自然而然抛出了答案— “创造有生存力的信息,用谣言的方法来反击谣言”。(接着讲具体怎么做)
3 “起点-终点”法
开头讲一个“起点”,再讲一个“结果”,适合“阐述过程”类的文章。比如“乔布斯:从一个屌丝嬉皮士到苹果CEO”这样的开头逻辑。其中“屌丝嬉皮士”是起点,“苹果CEO”是终点,你在文章开头一句话同时指出起点和终点时,就会引发别人对答案的疑问—他是如何从嬉皮士到CEO的?
4成功案例法
开头先讲一个成功案例,然后引发别人对“他为什么成功”的好奇。
如《月薪3000和月薪30000写文案的差别》)中,是这样开头的:用互联网思维写文案—小公司也可以颠覆大品牌。小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼,无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销,逆袭大品牌,其“互联网味”的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢?先讲一些被众人向往的成功案例,然后引发读者对你的答案的好奇。
总之
如果你想卖米饭,先让别人产生饥饿;如果你想让自己的答案被别人看,先让别人产生对这个答案的向往。