CES完蛋了吗？小厂产品无亮点 大厂产品记不住

CES 没落了，还是大环境不好了?

CES 全称是 Consumer Electronics Show，译作消费电子展，它是一个知名国际性电子产品和科技的贸易展览会，每年都会吸引来自世界各地的主要公司和业界专门人士参加。

自从 1967 年 6 月第一届 CES 展在纽约市举行以来，它已经过了不惑之年。

四十年以来，CES 一直是 IT 电子产业的风向标，它代表着这个世界下一年甚至是接下来几年的消费市场趋势。过去，录影机、CD 播放器、IPTV、平板电脑、OLED、超极本等概念都是在 CES 展览上率先提出，他们逐渐被消费市场接纳、又或是淘汰，有些甚至直接统治了接下来的十几年。自 20 世界 70 年代以来，CES 的历史就是消费电子的进化史。

图片来自维基百科

2019 年 CES 两天下来，这种感觉不在了。多位媒体同行几乎道出了同样的观点：今年的 CES 似乎有点无聊。

有人用这么一句话可以总结今年的 CES，今年小厂的东西没有多少有亮点的，大厂的产品没什么让人记得住的。在赌城不知道看到的是科技的未来，还是娱乐产业的未来。

“没什么炫技的产品”

一位参与多年 CES 的同行说得这句话很有道理，“今年第一天逛下来，就没记住什么产品。”

如果说人工智能、区块链、5G 物联网、V2X 这些话题对于消费者还有些晦涩的话，那么消费电子展的看点就成了——它过去其实一直是家电大厂们的大型“炫技”现场，我们都记住过一些“炫技”的产品。

过去，智能家居，可对话的冰箱，卷曲屏幕，可移动以及随时变化的电视幕墙…。。这些产品实际上就是 CES 的标签。

以 CES 2016 举例，2015 年索尼在 CES 发布了 4.9mm 厚的超薄电视惊讶旁人之后，2016 年 LG 直接把这个记录刷新成了 2.75mm。LG 还顺手拿出了可卷曲的 OLED 屏幕纸，原来屏幕还可以这样玩……三星也没闲着，它展出了一款可以“满墙跑”、可随意拆分组合的电视幕墙，看起来像来自未来的电视。

2016 年 LG 卷曲屏幕

“薄如蝉翼”、“只为人生赢家”和“量子点技术”…。。。这些新名词不断的刷新着消费者眼球。还没等消费者消化完上一个，下一个就接踵而至。

CES 2017 上，索尼推出了“用屏幕震动发声”的 4K OLED 黑科技产品，给人们留下了很深的印象。

CES 2019 上，除了 LG 的“可卷曲”OLED 柔性屏产品，大家基本上都没记住别的什么“炫技”产品。据称，这款产品其实在去年就展示过原型机。

CES 2019 上，LG 屏幕是可以卷紧底座的……

CES 2019 开场 Keynote 重点依然是英伟达。这一重要开场嘉宾和 Keynote 环节，经历了微软、英特尔、高通和英伟达，从 PC 时代走向了移动互联网时代，又逐渐面向了未来。一般来说，这场重要的 Keynote 会给本届 CES 定下基调。

不过被寄予厚望的英伟达并没有提出那些更前沿的话题，比如 AI 和自动驾驶，今年的“核弹教父”竟然开始脚踏实地——他一上场就说，我们今天重点聊聊游戏，它发布了一个相对亲民价格的 RTX 显卡。

另一可参考的对象是索尼。这家备受消费者喜爱和关注的公司这次没有介绍手机，没有介绍耳机，没有介绍影像新品，没有重点介绍他们的旗舰电视和一个非常有意思的“煤油灯”音箱，在 Keynote 里几乎没有给硬件产品太多的时间。对于索尼来说，这是一种新的风格上的改变。索尼集团新任 CEO 吉田宪一郎说，索尼是一家创意和娱乐公司，核心是为创造者服务。听起来非常的“产业互联网”。

相较于已经热炒了最少一年但还摸不到的 5G、AI 和自动驾驶，今年的消费电子品的技术关键词更应该是“8K”。

索尼、三星、LG、以及来自中国的 TCL 纷纷推出新品，不过 8K 生态还有待繁育。今年买了电视，似乎只能在东京奥运会的时候才有 8K 的转播内容。

“今年，就是好像抓不到什么重点。”一位随行的中国媒体提到。

出走 CES?

PingWest 品玩(公众号：wepingwest)查询资料显示，CES 2016 展上共有 4119 家参展商，有 1300 家是中国厂商，集中于深圳智能硬件产品圈。

这一数据来到 2018 年略有下降——据称，CES 2018 上共有 3900 多家企业参展，其中来自中国的企业就占据三分之一的比重。他们大部分是初创公司，以做品牌传播为目的来到 CES。

CES 2019 上参展商变多了，其超过了 4400 家，但有媒体提到中国参与厂商其实下降了 20%。以 LVCC 展馆为例，这两年的 CES 展馆布局产生了一定的趋势，比如 North Hall 大部分是汽车科技和汽车厂商;更重要的 Central Hall 仍然被家电大厂承包;South Hall 这里其实就是那些相对较小的消费电子厂商。有人分析说，这一两年的 CES，汽车厂商风头正劲，似乎成了他们的舞台。

过去，CES 也不光是初创公司做品牌传播的渠道，人们来参加 CES 的目的各有不同。比如初创公司们在 CES 上可以接洽伙伴，考察合作;至于大公司，他们热衷于在 CES 上宣布新一年的产品规划;对于投资人和企业主来说，他们在 CES 上寻找项目，考察趋势。

但今年几方参与者的减少或许都可以将原因归结于经济下滑。

“大厂的东西有点无聊，小厂们今年节衣缩食都还不够呢，这些原因让 CES 2019 变得枯燥加无聊。”一位公关从业人士提到。

一家国际家电大厂的高管向 PingWest 品玩介绍道，“CES 是一个用于作为技术展示很好的地方。但其实之所以大家都选择在 CES 发布新品，是因为厂商在开年发布新品季的时候，第一个就是 CES，这是它的时间优势，它非常适合展示新一年的战略动作。”

这家国际家电大厂在今年 CES 发布了旗舰电视新品，该品牌的电视产品线，中国是除美国之外的最大市场，而高端电视，中国则是他们的第一市场。

“其实，对于高端电视来说，我们第一个想到的就是在中国做首发，将所有重点产品的首发都放在中国去。只是因为卡在了这个时间点。”这位高管提到，这些产品更多的是销往中国。

这并不是孤例，随着中国已经成为越来越多的厂商的最大收入市场，把发布会移到中国或是在中国单独开办已经成了趋势。

世界知名的科技展会，诸如 CES、MWC 均有 Asia 版本。去年，四环品牌奥迪也在中国深圳全球首发了旗舰车型奥迪 Q8，这背后更多是市场的原因。

不管是科技硬件厂商还是汽车厂商，越来越多的跨国公司在国内建立机构，参与到国内市场建设体系中，越来越多的展会和发布会都会率先考虑在中国开办，大环境正在让他们做出改变。

大环境

过去一年，中国互联网巨头开始讲企业级的概念，提出“消费市场见顶，应该关注企业级市场”的说法。而以阿里巴巴、腾讯、百度为首的公司已纷纷调整组织架构，瞄准企业级市场。

2018 年，国内手机市场早就有了预言——它已经从一个增长型市场，变成了存量市场。手机这种消费电子品已经见顶。

消费市场大环境有变，更宏观的东西也在发生变化。

去年，PingWest 品玩跟随百度走访了 CES 2018，时任百度集团 COO 的陆奇登上了 CES 官方对谈环节，大谈中国技术力量如何输出世界，如何影响世界，说百度就是中国的 Google。

CES 2019 上，中国初创厂商正抵御经济下滑的压力，中国企业高管们也游走在贸易政策的边缘上。

在今年开展第一天结束后，PingWest 品玩又走进了去年吃过的同一家餐厅。

主力看球的电视旁边加了一台新的电视，一台播放篮球，一台播放新闻。CES 2019 期间，屏幕里美国的党派们吵着架，政府甚至在遭遇停摆，Breakingnews 里面仍然充斥着大量中美之间关系和不靠谱总统的话题。荧幕上的白人忧心忡忡，拉斯维加斯酒店的门童和餐厅里的黑人小姐姐依然笑魇如花，露出洁白的牙齿。

趁着 CES，这里的酒店和娱乐依旧灯火通明。我们下榻的这个酒店叫做 The Mirage，Google 地图翻译成了“海市蜃楼”。2019 年的 CES 就像是“海市蜃楼”，这里的空气里都充斥着一些东西——科技未来、秀场娱乐、不夜城的赌徒在这里交融。

其实，最早 CES 展是每年举办两次，分别是 1 月在拉斯维加斯举行的“冬季消费性电子展”(WCES)，以及 6 月在芝加哥举行的“夏季消费性电子展”(SCES)。后来，由于于芝加哥的夏季展参加人数开始衰退，主办者决定尝试将夏季展在不同城市间巡回举办，第二年夏季展则在佛罗里达州奥兰多展出，但仅有少数的参展商加入。

1997 年在拉斯维加斯的冬季展依然十分成功，但该年度在亚特兰大与春季 COMDEX 合办的夏季展却仅吸引了不到 20 间厂商参展，就此，夏季展正式宣布取消了。

“这可能也不是展会方的原因，今年可能没什么新鲜元素罢了。”一位参与 CES 展 10 年以上的从业人士对 PingWest 品玩说。